フィットネスクラブは好調だけど・・

スポーツの目的が変わってきた？

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　スポーツビジネスには、スポーツ興行とは別に、スポーツ施設提供業がある。プロスポーツで利用される大規模施設以外で、民営施設となるとゴルフ場などが代表例となる。

　サービス産業（第３次産業）活動指数では、民営のスポーツ施設のビジネスについての指数も作成している。そのスポーツ施設提供業活動指数では、ゴルフ場、ゴルフ練習場、ボウリング場、そしてフィットネスクラブの活動状況を集計している。

　今回は、それぞれ特徴的な動きを見せているボウリング場とフィットネスクラブの動きの比較を通じて、スポーツに対する意識の変化を読み解く試みをしてみようと思う。

伸びるフィットネス、落ち込むボウリング

　まず、ボウリング場が大きく指数値を下げており、平成１７年の１３５.６から２８年の７０.８と、この１０年間でほぼ半減している。それとは対照的に、フィットネスクラブはほぼ右肩上がりで順調に増加している。活動指数の動きと同様に、両施設の１０年間の事業所数をみると、対照的な動きとなっている。
　　　　　

　こういった両施設の動きの違いは、何によって生じているのだろうか？

初夏と秋に利用者が低迷するボウリング

　まずは年間を通した利用者の動向だ。冬のスキーや夏の水泳といった気候に依存するスポーツと違い、ボウリング場、フィットネスクラブともに施設内で行うことから、特定の季節に偏らず年中いつでも行いそうなイメージがある。しかし、施設利用者の動向をみると、季節による繁忙期と閑散期が存在し、その動きが両者で大きく異なっていた。

　それぞれの利用者数を指数化している第３次産業活動指数を用いて、季節変動パターンを抽出してみると、次のグラフのようになる。
　　　　　　　　　　　

　フィットネスクラブにも７月、１０月がピークで１２月に最低になるという動きはあるが、ピークとボトムの差は１０ポイント程度でボウリング場に比べると増減の幅は比較的緩やかだ。

　一方のボウリング場は、１、３月に大きなピークが、次いで８月にやや大きいピークがあり、６、７月、そして９月から１１月にかけ利用者数が年間でもっとも低くなることが分かる。ピークとボトムの差はフィットネスクラブに比べると大きく、実に４０ポイント、つまり繁忙期と閑散期とで利用客が４割も変わることになる。また、毎月の動向でも、増えた翌月は減るなど変動が大きくなっている。

　「利用者数が安定している」フィットネスクラブと、「利用者の繁閑の差が大きい」ボウリング場と言えるだろう。

プレイする者の年齢構成

　次に、年代別のプレイ人数の１０年間の変化を見てみる。

　ボウリング場では１０年前（平成１８年）に比べ、６０代以上は増加しているが、若年層が大きく減少している。また、１０年前の２０代と今の３０代のようにかつてプレイしていた年代のうち今もプレイした人の割合をみると、どの年代も４０～６０％の減少となっている。
　　　　　　　　　　　　

　一方のフィットネスについては、もっとも近いと思われる「機具を使ったトレーニングを行った者」の人数を確認してみる。こちらも２０代、３０代こそ１０年前と比べ減少しているが、それ以外では増加している。かつて行っていた者の変化についても、１０年前の２０代、つまり今の３０代を除き、各年代とも１０年前にはやっていなかった人がこの行動を始めていることも確認できる。とくに高齢者になるほど新たに始める人の割合が増加する。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　