訪日外国人の消費は、日本のサービスビジネスにとってどれほど重要？

訪日外国人の伸びと、対個人サービスへの影響

　２０１６年１０月末日。１月からの累計訪日外国人数が初めて2,000万人を突破した。しかし訪日外国人による「爆買い」は終息したとも言われるなど、「訪日外国人による日本国内での消費行動の移り変わり」に関する話題には事欠かない。

　そこで今回は、「訪日外国人消費指数」（注１）というものを試算してみた。
訪日外国人指数が急拡大

訪日外国人指数が急拡大

　平成２８年第３四半期の訪日外国人消費指数は、基準年である平成２２年の３倍を超える指数値３１７．２となっており、急拡大している。第３次産業活動指数の広義対個人サービス（原指数）も同時期に１０５.４というレベルではあるが、訪日外国人消費指数の伸びとは比較にならない。

　また、特徴的な動きとしては、２３年第2四半期の落ち込みと、２６年第4四半期からの拡大があげられる。前者の落ち込みは東日本大震災の影響が、また、後者の拡大は消費税免税制度の拡充や東南アジア諸国に対するビザ要件の緩和などの影響がそれぞれ現れているものと思われる。

訪日外国人の消費は増えている？

　では、訪日外国人消費の何が伸びているのか、訪日外国人消費指数の内訳費目別の影響度合い（全体の前年同期比に対する寄与度）を見てみよう。

訪日外国人消費指数の内訳費目別の影響度合い

　まず、訪日外国人消費全体の前年比上昇幅に注目すると、東日本大震災直後の大幅低下からの反動上昇である２４年第２四半期を除けば、２７年第３四半期の前年同期比６８．３％上昇がピークである。その後、さすがに上昇幅は縮小傾向となっており、足下２８年第３四半期ではかろうじてプラスを維持しているという状況だ。
　
　内訳費目に注目してみると、寄与が大きいのは、概ね飲食費、宿泊料金、次いで買物代となっている。特に、買物代は２６年後半から２７年にかけて大きくプラスに寄与していたが、その後は縮小傾向にあり、２８年第２四半期以降は前年同期比でマイナスに転じている状況。これが、いわゆる「爆買い」はピークを越えたということの現れだ。

　他方、飲食費の前年同期比寄与の大きさが、他の費目に比べ、安定していることにも目が行きます。「爆買い」ということで、訪日外国人消費の小売業への影響が話題になるが、実は外食産業における訪日外国人の消費というのも重要だったのかもしれない。

個人向けサービスへの影響

　では、第３次産業活動指数、あるいは個人向けサービスの動向に対し、訪日外国人消費はどのように影響しているのか。そのためには、訪日外国人の消費支出額の、対応する産業の売上高に対する比率を見る必要がある。そこで、「経済センサス－活動調査」（総務省・経済産業省）の産業別売上高に対する費目別訪日外国人旅行消費金額の割合を算出し、その割合に基づいて、第３次産業活動指数の個人向けサービス指数の前年同期比に対する影響度合いを算出してみた。

第３次産業活動指数の個人向けサービス指数の前年同期比に対する影響度合い

　すると、指数の基準年である2010年でみると、訪日外国人消費指数の第３次産業活動指数に対する割合は、０．２％程（１万分比のウェイトで１８．２）だった。さらに、２８年第３四半期の指数値から、対個人サービス指数に対する訪日外国人消費指数の割合を計算すると１．１％となるので、国内のサービスビジネス全体の動きに及ぼす影響は、まだまだ限定的だと言わざるを得ない。

　とはいえ、訪日外国人消費指数は、２４年以降一貫して前年同期比でプラス寄与であり、２６年の第２四半期から翌年第１四半期まで対個人サービスの前年同期比がマイナスとなった時期もプラス寄与で推移した。その寄与度合いを見ても、２７年第３四半期の訪日外国人消費指数のプラス寄与が最も大きくなったが、それでも対個人サービスの前年同期比１．２％上昇に対し、訪日外国人消費指数の寄与度は、０．４６％ポイントと、全体の伸びの３分の１以上は、訪日外国人の消費によるものだった。

　今年の第２、第３四半期の対個人サービスが前年同期比マイナスなので、国内の個人向けサービスの「伸び」という意味で、プラス寄与を見せてくれる訪日外国人の支出は貴重である。

　東京オリンピックが開催される2020年の訪日外国人旅行者数の目標は4,000万人とされているが、日本の対個人サービスに対する需要の「伸び代」として、そのウェイトも踏まえつつ、今後も訪日外国人旅行者の動向に注目していきたい。

（注１）「訪日外国人消費動向調査」（観光庁）の訪日客１人当たりの費目別売上高に、「訪日外客数」（日本政府観光局）を乗じて旅行消費金額を算出し、消費者物価指数を用いて実質指数化したもの。